▸Η ηθική των μεγάλων επιχειρήσεων, ειδικά των πολυεθνικών, είναι κάτι τουλάχιστον αμφισβητήσιμο και σίγουρα είναι ένα «εργαλείο» που οι ίδιες κρίνουν ότι αυξάνει τις πωλήσεις τους. Στην περίπτωση της αμερικανικής Ben & Jerry’s, όμως, της πολύ γνωστής εταιρείας παγωτών που από το 2000 ανήκει στον όμιλο της Unilever, μάλλον αξίζει να κάνουμε μια εξαίρεση και ειδική αναφορά.
Όπως είναι γνωστό, η απόφασή της να σταματήσει τις πωλήσεις των προϊόντων της στα κατεχόμενα από το Ισραήλ παλαιστινιακά εδάφη της Δυτικής Όχθης, καταγγέλλοντας τους εβραϊκούς οικισμούς και την επέκτασή τους, έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις — και από τον μητρικό όμιλο. Έτσι, οι ιδρυτές της, έστω κι αν πλέον δεν έχουν ενεργό ρόλο, αποφάσισαν να απαντήσουν.
«Είμαστε περήφανοι Εβραίοι […]. Καθώς η εταιρεία μας άρχισε να επεκτείνεται παγκοσμίως, το Ισραήλ ήταν μια από τις πρώτες αγορές μας εκτός ΗΠΑ. Ήμασταν τότε και παραμένουμε σήμερα υποστηρικτές του Κράτους του Ισραήλ. Όμως, είναι δυνατό να στηρίζουμε το Ισραήλ και να εναντιωνόμαστε σε κάποιες πολιτικές του […]. Έτσι, στηρίζουμε ανεπιφύλακτα την απόφαση της εταιρείας να σταματήσει τη δραστηριότητά της στις κατεχόμενες περιοχές», γράφουν. Και συνεχίζουν: «Είμαστε περήφανοι γι’ αυτή την ενέργεια και πιστεύουμε ότι βρίσκεται στη σωστή πλευρά της ιστορίας […]. Είναι μια από τις πιο σημαντικές αποφάσεις που ελήφθησαν ποτέ στην 43ετή της πορεία […]. Το γεγονός δε ότι την στηρίζουμε δεν αποτελεί αντίφαση ούτε η απόφαση συνιστά αντισημιτισμό».
Δεν είναι βέβαιο, φυσικά, ότι η εταιρεία δεν θα υποκύψει στις πιέσεις. Ούτε μπορεί κανείς να πάρει όρκο πως η απόφαση που έλαβε δεν εξυπηρετεί κάποια τακτική μάρκετινγκ. Είναι σίγουρο, αντιθέτως, ότι η κίνησή της δεν πρόκειται να αλλάξει την εγκληματική πολιτική του κράτους του Ισραήλ και της ακροδεξιάς κυβέρνησής του. Παρ’ όλα αυτά, παραμένει αξιο-
σημείωτη και χρήσιμη.
